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Se prendre pour John Lennon ou Kurt Cobain avec une guitare en plastique à la main et reproduire les tubes de Metallica en appuyant sur des touches rouges, bleues et jaunes : bien plus que des jeux, ces concepts sont devenus une véritable tendance... qui n'est pas près de s'arrêter.

"De plus en plus, les consommateurs cherchent à avoir un jeu mais peut-être aussi un objet qui va avec le jeu qui leur permet de s'exprimer. Cela peut être lié à la musique et je crois que ce segment des jeux vidéo où nous sommes leader mondial, a encore devant lui de très grandes perspectives", explique Jean-Bernard Lévy, le président du directoire de Vivendi, la maison mère d'Activision qui édite "Guitar Hero", la plus grosse franchise du genre.

Des jeux à très forte valeur ajoutée

Le business est en effet très juteux : ces jeux se vendent beaucoup plus chers que les boîtes classiques. Les instruments ont aussi un coût, sans compter les morceaux proposés en téléchargement payant sur Internet. Au final, pour les joueurs passionnés, la facture peut être salée.

"Un jeu classique va commencer à 50 euros et après il y a un certain nombre de packs regroupant les différents instruments qui peuvent aller jusqu'à 200 euros. Mais ce qu'il faut savoir, c'est que dans un pack de ce prix-là, il y a en général plusieurs instruments. Donc on se l'achète à plusieurs, en sachant déjà que l'un va jouer de la guitare et l'autre de la batterie", analyse Pierre Cuilleret, le patron de la chaîne de magasins Micromania.

Une aubaine pour tous les acteurs du marché

Ce phénomène d'achat collectif est inédit, mais plutôt bon pour le chiffre d'affaires : "Sur l'année 2008, on ne doit pas voir apparaître de jeux musicaux dans le top 50 des ventes mais par contre ce qui est intéressant c'est que dans le top 10 des ventes uniquement en valeur, vous avez deux jeux "Guitar Hero"", observe Brice N'Guessan, directeur de la rédaction de Jeux Vidéo Magazine.

Et au final, c'est toute la chaîne du jeu vidéo qui profite de l'aubaine, y compris la distribution, qui met en avant ces jeux dans ses enseignes pour y mettre un peu d'animation... et doper le chiffre d'affaires.

"N'importe qui va s'arrêter sur quelqu'un qui est en train de jouer à la guitare. Ce ne sera pas forcément un joueur, mais la personne va être intriguée et pourra être tentée de s'y mettre elle aussi. Elle va s'arrêter sur le rayon des jeux vidéo et elle regardera un peu ce qui est proposé. Je pense que c'est aussi un avantage pour les magasins : tout le monde y gagne", note Brice N'Guessan.

Encore faut-il avoir assez de place pour ranger ces boîtes de jeux comprenant une guitare et une batterie. Pour beaucoup de revendeurs, le problème n'est pas de les vendre, mais bien de les stocker !